Marketing?

Na semana passada, fiquei um pouco espantado e muito decepcionado ao ler a seguinte notícia:

"Grêmio e Nacional não convidaram De León para a "festa"
Ídolo dos dois clubes, ex-zagueiro não estará presente no amistoso
O amistoso entre Grêmio e Nacional, no domingo, às 16h, em Rivera, não contará com sua principal personagem: o ex-zagueiro Hugo de León. O curioso é que o eterno ídolo dos dois clubes, o grande homenageado do encontro, sequer foi convidado para a partida na fronteira. “O jogo é na minha cidade, vão me homenagear e não me avisaram”, revelou o uruguaio na noite desta quarta-feira ao jornalista Ernani Campelo, da Rádio Guaíba. (...)" (Correio do Povo - 23/06/2010)

Torci muito para que não fosse verdade, mas o jogo ocorreu e nem sinal de Hugo De Léon no estádio. Uma lástima.

Pensando nesse episódio, me lembrei prontamente de duas coisas:

1) Um texto de Erich Beting, intitulado "Marketing não é vender patrocínio", onde se fala justamente sobre um episódio de não aproveitamento de uma ocasião especial por parte do departamento de marketing de um grande clube brasileiro. Além do ótimo título, destaco o seguinte trecho:

"É mais uma chance perdida. E outra mostra da miopia do dirigente esportivo, que confunde marketing com captação de patrocínio, que não vê que a verdadeira função do departamento não é apenas trazer parceiros comerciais, mas mobilizar o torcedor em volta da marca do clube."

2) A "lição" contida no vídeo abaixo: