terça-feira, agosto 24, 2010

O preço das camisas

Ao ler essa matéria sobre o espanto dos argentinos com alto custo das camisas de Boca e River fiquei com vontade de retomar o assunto do preço das camisetas de futebol.

Dando uma rápida pesquisada nos "meus" arquivos, foi possível fazer um breve apanhado histórico dos valores cobrados por uma camisa do Grêmio.


- Hoje a camisa é vendida no site do clube por R$ 169,90. O salário mínimo vigente é de R$ 510.

- Em agosto de 1989, a camisa tricolor era anunciada na Zero Hora por NCz$ 55,00. Tal valor, corrigido até julho de 2010, corresponderia a R$ 147,00. O salário mínimo da época era de NCz$192,88:


- Em dezembro de 1996, uma matéria da Folha de São Paulo mencionava a venda da camiseta gremista por R$ 50,00. Esse valor, corrigido até julho de 2010, corresponde a R$ 159,44. O salário mínimo da época era de R$ 112,00:

"A loja Grêmio-Mania, cuja matriz fica no estádio Olímpico de Porto Alegre, fatura R$ 400 mil líquidos por mês, devendo abrir filiais em outras cidades do interior.
Em domingo de jogo no Olímpico, a loja chega a faturar R$ 30 mil. Uma camiseta oficial do time é vendida por R$ 50,00.
No total, o marketing do clube tem uma receita de R$ 600 mil líquidos mensais. O time gaúcho fatura R$ 200 mil por mês em royalties, fora os produtos esportivos produzidos pela marca Pênalti."


- Em dezembro de 2005, o preço da camisa gremista foi transcrito em um trabalho de conclusão de curso de Administração da UFRGS: R$ 132,90. Esse valor, corrigido até julho de 2010, corresponde a R$ 169,86. O salário mínimo em 2005 era de R$ 300,00:

Deve-se considerar que o Grêmio, ao licenciar o direito de fabricação e fornecimento dos artigos esportivo para a Puma, abdica de ter o controle acerca do conjunto de questões relativas ao processo de formação de preço. Por ser um contrato entre organizações e restrito em relação à divulgação de informações, podem-se apenas supor algumas práticas sob esse elemento do mix de marketing

[...]

A atual camiseta oficial da equipe, por exemplo, é vendida nas lojas GrêmioMania por R$ 132,90 (manga curta) e R$ 142,40 (manga longa). Acostumados com uniformes na faixa de atéR$ 100, os torcedores gremistas sentiram o alto preço dos artigos gremistas, conforme relato do estudante de 18 anos, Marcelo Roehe: “A camisa do Grêmio feita pela Puma é bonita, porém pagar R$ 140,00 por ela é muito”. (FREDERICO MANDELLI GUARAGNA - A GESTÃO DO MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL:CASO GRÊMIO FOOT-BALL PORTO-ALEGRENSE - UFRGS - 2005)

Interessante que o trabalho também questionou o então diretor de marketing do Grêmio, Flávio Paiva, sobre a possibilidade de fazer uma camisa mais barata (como veio a fazer o Manchester City em 2007)

"Fazer um uniforme mais barato é complicado por a Puma não se posicionar como uma marca de valor baixo, ser caracterizada como uma marca premium mesmo. O fabricante deve ser respeitado nesse sentido e a Puma cede ao clube o direto de produzir outros produtos com a sua marca, não havendo qualquer bloqueio nesse sentido"

Pessoalmente acho o que o valor cobrado por uma camisa de futebol é excessivamente salgado. Fiquei um pouco supreso em saber que o preço praticado não se alterou muito ao longo das últimas décadas.

7 comentários:

Miguel disse...

Pois é... admito que fiquei espantado pela pouca variação no preço. Afinal, sempre tivemos em mente que "nossa, as camisas hoje são muito mais caras que antigamente!"... mas parando pra pensar, dá pra ver que não é bem assim.

Marcelo disse...

André, tu utilizou somente o salário mínimo para atualização?
Temos que ver que nos últimos anos o salário mínimo foi corrigido acima da inflação.

André Kruse disse...

Eu sei Marcelo, o salário mínimo variou bastante (lembro bem que o Paulo Paim fazia campanha pelo salario de 100 dolares)

Poderia usar outro índice, mas também não era um levantamento com muito rigor científico

Marcelo disse...

Beleza, vou tentar fazer isso.

André Kruse disse...

a atualização foi feita pelo IGP-M na calculadora do cidadão, no site do Banco Central

https://www3.bcb.gov.br/CALCIDADAO/publico/exibirFormCorrecaoValores.do?method=exibirFormCorrecaoValores

Marcelo disse...

Pois é, fiz pela FGV e deu mais ou menos isso também. No site do IBGE não tá abrindo a série histórica, mas acho que não deve ser muito diferente.
A impressão que eu tinha era que antigamente elas não seriam tão caras.

Francisco Luz disse...

Baita post, André. Eu tinha uma desconfiança de que 50 pilas há 15 anos realmente fossem tão caros quanto os 170 de agora, mas nunca tinha parado para fazer algo do gênero.